互联网盒子“正规军”遭遇危机：山寨产品泛滥

2013-09-14 10:09:33 　来源: 腾讯

正规军的生存法则

介入OTT机顶盒市场的厂家普遍认为，产品瞄准的是庞大的电视存量市场。普通电视用户无需更换成智能电视，只需要连接一个盒子就可以观看网络视频内容。

自去年以来，OTT盒子在国内市场升温，一场围绕普通电视低成本植入网络视频的大战迅速拉开，从乐视到小米、PPTV、爱奇艺，已经有多家互联网企业在机顶盒行业掘金，一些电视机企业创维、海信等也开始加盟。

OTT机顶盒对于正规军真正的意义是什么？

有业内人士认为，小米只是通过盒子来“试水温”进入电视机。虽然对于百亿美元估值的小米，一台盒子硬件销售10元的利润，对利润值贡献不大。“但可以为其带来足够的现金流。”

甚至工信部电信研究院研究员杨崑曾对外接受采访时表示，小米盒子就是为了“融资”。

甚至有人认为，即使机顶盒获得牌照，但有些机顶盒企业自建网站，让用户破解盒子。格兰研究分析师认为，建自己网站的内容同样也是打了一个擦边球，这些企业正怀揣着做“平台”的梦想。

除了免费看影视剧、游戏应用，小米盒子还能够将小米手机、iPhone、iPad内的照片和视频用WiFi投射到电视机上，在多屏互动成为大趋势前，获得牌照的盒子厂商需要抢占各种入口才能有机会一搏。

而基于乐视、奇艺等代表视频公司的盒子企业，谋求的利益空间在于未来的广告和以此所吸引的资本介入，更是比拼“比谁能烧到最后”的互联网模式。

乐视为自己规划的收入来源包括盒子的硬件收入、终端广告、内容收入及应用分成。“机顶盒无法形成规模市场，PC端的广告模式在机顶盒领域行不通。国内用户没有养成付费的习惯，目前的盈利仍在硬件上。”美如画罗功宁表示。