亚马逊同店销售继续下滑而eBay仍保持强劲增长

　　导读：《福布斯》网络版周四刊载题为《亚马逊同店销售继续下滑而eBay仍保持强劲》(Amazon's Same Store Sales Continue To Decline While eBay's Remains Strong)的文章称，过去几个季度中亚马逊(298.86, -0.78, -0.26%)的同店销售呈现出下滑趋势，而eBay则继续增长。

　　以下是文章全文：

　　电子商务服务公司ChannelAdvisor与数千家在线零售商和数百个电子商务渠道合作出售商品，交易总额(GMV)达数百亿(0.0011, 0.00, 0.00%)美元。由于ChannelAdvisor拥有覆盖范围广阔的客户和渠道，因此该公司有关亚马逊和eBay同店销售的分析能给出一个信号，表明这两家公司的美国业务表现如何。

　　我已制作了一份Google Doc文件，内容包括来自ChannelAdvisor对过去15个月中亚马逊和eBay同店销售的统计结果，此外还对其平均季度增长率进行了计算。

　　从这份文件中看来，亚马逊8月同店销售增长24%，当季头两个月中的平均增长率为24.5%。与一年以前相比，ChannelAdvisor所追踪的亚马逊美国同店销售一直都呈现出稳步下滑的趋势。在截至2013年6月当季，亚马逊同店销售增长29%，而在截至2012年9月当季为增长40.4%。不过，这一数据所显示的亚马逊同店销售增长率仍远高于市场研究公司comScore对电子商务增长率作出的估测，即16%。如下表所示：

　　截至2012年9月当季 40.4%

　　截至2012年12月当季 38.5%

　　截至2013年3月当季 32.2%

　　截至2013年6月当季 29.0%

　　2013年7月和8月 24.5%

　　在截至2012年12月当季、截至2012年12月当季和截至2013年3月当季，亚马逊的北美增长率一直都低于ChannelAdvisor调查报告中的数据，分别低4.9%、5.6%和9.3%。但在截至2013年6月当季，亚马逊的增长率则为29.6%，略微高于ChannelAdvisor调查的29%，在本季度头两个月中，亚马逊的增长率必须远高于ChannelAdvisor调查的24.5%，才能使其全季增长率不会再次低于ChannelAdvisor数据。

　　根据华尔街分析师的估测，亚马逊本季总营收应可增长21%。从已有的早期迹象来看，该公司应可实现这一增长率。

　　在ChannelAdvisor公布其调查结果后，美国投资公司派杰(Piper Jaffray)分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)发布报告称：“本季度到目前为止的数据意味着，亚马逊业绩将符合我的预期”，也就是北美销售额增长26%。

　　与此同时，eBay拍卖业务则自至少2011年初以来首次实现了增长。ChannelAdvisors报告显示，自该公司开始追踪这一数据以来，eBay拍卖业务首次取得了7.8%的正增长。ChannelAdvisors CEO斯科特·温格(Scot Wingo)称：“虽然拍卖业务在我们的数据集中仅占一小部分，但这仍是一个有趣而重要的数据点。从数据来看，拍卖者的人数同比大幅增加。”

　　eBay 8月同店销售增长18.9%，本季头两个月的平均增长率为19.7%，高于截至6月当季的18.1%和截至3月当季的15.4%，呈现出持续增长的趋势。eBay旗下固定价格和汽车零配件业务的同店销售分别增长20.2%和18.5%。

　　蒙斯特指出，ChannelAdvisor有关eBay的数据“表明，其截至9月当季的交易总额增长率将高于我们预测的11%。此前我们对截至6月当季的eBay总交易额增长率估测为16%，而当时ChannelAdvisor的数据是18%”。(唐风)

 　　编辑：齐小川