昨天，一则“中国人民大学形象片亮相纽约时报广场纳斯达克大屏”的微博引发热议。人民大学校友会证实，这是人大校友免费提供的广告播放时段，意在提升学校的国际影响力。这也是中国高校首次以这种方式向世界展示自己。（人民网9月2日）
微博上“人大形象片走上纽约时报广场”的照片显示，有十多层楼高的纳斯达克广告屏上，正在播放人大形象片，其中人大的代表色――朱红色以及中文和英文的校名清晰可见。整部形象片走中国风路线，主打水墨和油彩风格，以“厚、德、雅、博、是”五个书法汉字为主角，并在字中嵌入人大景观和Logo。
从视频看，人大形象片制作算得上温文尔雅，应该是狠花了一番功夫的。用这种方式来宣传人大，也不失为一种新的尝试。毕竟在美国，至少在学术圈，最被认可的中国大学是北大、清华和中国科大三所大学。人大想在美国拓展知名度，打打广告亦无可厚非，更何况这次广告的费用还是由一位人大校友赞助。
但大学建设毕竟是一个“十年树木，百年树人”的综合工程，一个大学要赢得学术地位，靠的是日积月累的学术积淀，靠的是年复一年为社会培养和输送优秀人才，靠的是对学术、对真理的孜孜不倦的追求，并在各种被广泛认可的高校排行榜上逐渐提高排名，而不是靠的是形象片。
再说，大学毕竟不同于商品，商品广告铺天盖地，而大学形象广告则很少见诸报端或者电视屏幕。偶尔在网上看到的大学广告，也都是些不入流的大学想通过广告提升知名度。究其原因，是因为大学声誉的建立，需要漫长的过程，不能急于求成，不能急功近利，更不能沽名钓誉。单说国内，北大与清华号称“双子星座”，就绝非浪得虚名，而是通过百年来厚实的学术积淀、通过一代又一代北大清华学子的不懈努力慢慢得来的。北大和清华在国际学术界得到广泛认可，也仅仅是最近20年的事，可见这条路一路走来之艰辛。
有道是，“世上没有免费的午餐”。人大在美国“免费”打广告，也许动机很单纯，但却依然给人沽名钓誉的不良观感，客观上也是在自我矮化，无形中把自己贬低为一所沉不住气的二三流大学，从而因小失大。人大这次因为校友赞助打个广告，偶一为之还情有可原，但如果把打广告当作大学国际化的基本思路与战略策略，那是万万不可取的，也肯定会得不偿失。
作者：汪忧草
稿源：齐网
编辑：时小川
