很快，吕逸涛就接到了冯小刚被认命马年春晚总导演的消息。
张和平也是最早知道这一消息的人之一。冯小刚接到邀请后就给他打电话，很犹豫自己到底“干还是不干，接还是不接。”
“这不是个一般的活，”张和平对《中国新闻周刊》说，“这个事难度很大，是件众口难调的事情，甚至是件费力不讨好的事情。”
张和平认为冯小刚当时“可能做足了思想准备”。1月19日，冯小刚在接受央视采访时说，“我自己的团队统统认为我有病。”
但在更高的层面看来，冯小刚是一个非常适合当总导演的人。他有名气，比较接地气，有观众口碑。更重要的是，成功执导过带有官方背景影片《唐山大地震》的冯小刚善于把握妥协与坚持之间的关系，并且能得到观众和官方的双重信任。
对春晚的邀请，冯小刚拒绝过一次，但央视方面派出了文艺中心主任张晓海充当“说客”。冯小刚感慨他们派对了人，在他看来，张晓海是“铁哥们儿，认识小20年了”。张晓海告诉他，“上面领导点了你”。
“我一想，包括我的这点名气，都是观众喜欢我的电影而来的。我就做一个回馈这个社会的事吧，当一慈善的事。”
就这样，在央视春晚往“国家项目”层面上走的当口，冯小刚成为了被选中的导演。
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