新闻联播卖萌，让《新闻联播》更具亲和力

　　据央视新闻报道，今天立春巧逢破五，《新闻联播》结尾竟没有主持人，而是熊猫小F4给大家拜年!小可爱们是没事儿喜欢泡澡的“奥莉奥”、最爱挂树上的“淼淼”、爱骑木马的“成双”和淘气的“成对儿”。(央视2月5日)

　　这个大熊猫宝宝拜年的“结尾”，自然上了多家门户网站“头条”，并被冠以“《新闻联播》史上‘最萌结尾’”。其实，在这之前，《新闻联播》就曾一再在结尾处“卖萌”。如2014年开年第一期的《新闻联播》在结尾时玩起了“浪漫”，向全国观众“表白”：2014爱你一世。当节目最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片，主播康辉的画外音适时响起：“朋友们都在说，2013就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧!”

　　主播玩“浪漫”也好，大熊猫宝宝“拜年”也罢，其实都是《新闻联播》节目为因应自媒体时代大众舆情变化而做的新尝试。

　　《新闻联播》节目始播于1978年1月1日。三十多年来，《新闻联播》已经从当年的条件简陋的“小制作”，逐渐发展成为最权威的新闻载体，成了央视的王牌节目，被誉为“中国政坛的风向标”。但另一方面，许多电视观众、特别是年轻观众也认为，《新闻联播》节目死板，套路现象严重。部分网民对此亦有“三个十分钟”(领导很忙、全国人民很幸福、外国人生活在水深火热之中)的戏谑性说法。网上还有个搞笑的段子：“如果有一天我老无所依，请把我埋在新闻联播里：那里城管不打人，孩子都能上得起学，穷人都能看得起病，百姓住每月77元的廉租房……”

　　有意思的是，邓公早在1992年南巡期间，就曾经对这种“居高临下”和“一厢情愿”式的宣传提出过尖锐的批评：“电视一打开，尽是会议。会议多，文章太长，讲话也太长，而且内容重复，新的语言并不多。”统计数据似乎也印证了邓公的说法。《新闻联播》最初的收视率一直保持在45%至50%，但近年来，《新闻联播》收视率和影响力都在下降，虽然全国的收视率水平仍保持在20%左右，但在广州、上海等地的新闻联播甚至已经退出了前十名。

　　如何让大量流失的年轻观众回头，也让《新闻联播》更具亲和力，成了摆在央视王牌节目面前的巨大挑战。央视大胆起用欧阳夏丹、郎永淳等新人担纲《新闻联播》主播，导入“寻人启事”等栏目，更策划了许多街头采访，如今又在节目的尾声“卖萌”一番，这些做法本身，都是央视直面挑战的积极努力，值得肯定。问题在于，单单这些努力还不足以让大量年轻人成为《新闻联播》的粉丝，不足以让许多流失的观众“回头”，央视恐怕还需要从内容到形式上做出新的改革。

　　作者：汪忧草
　　稿源：齐网
　　编辑：齐若凡